商(shāng)标的首要作(zuò)用(yòng)是簡單而有(yǒu)效地區(qū)分(fēn)商(shāng)品或者服務(wù)的來源。對于消費者來說，有(yǒu)助于選擇自已希望選擇的商(shāng)品或服務(wù);對于商(shāng)家來說，隻有(yǒu)先将自己的産(chǎn)品與其能(néng)人的産(chǎn)品區(qū)别開來，才可(kě)能(néng)進行市場競争并取得市場份額。

　　商(shāng)标還有(yǒu)保證商(shāng)品或服務(wù)質(zhì)量的作(zuò)用(yòng)。如果這些商(shāng)品和服務(wù)品質(zhì)優良，那麽由于商(shāng)标是消費者區(qū)别商(shāng)品的主要工(gōng)具(jù)，所以消費者對商(shāng)品或服務(wù)的良好印象會主要固化在商(shāng)标上，形成對該商(shāng)标的信賴感。而随着該商(shāng)标的使用(yòng)波擴大到其他(tā)的商(shāng)品和服務(wù)之上，消費者的信賴會随之擴大到新(xīn)的商(shāng)品之上。由此，對消費者來說，商(shāng)标其有(yǒu)了質(zhì)量保證的作(zuò)用(yòng)。對于生産(chǎn)者來說，為(wèi)了保持該商(shāng)标的良好聲譽不被破壞，也往往會對相應的商(shāng)品或服務(wù)執行嚴格的質(zhì)量标準，商(shāng)标在客觀上也起到了保證商(shāng)品或服務(wù)質(zhì)量的作(zuò)用(yòng)。

　　商(shāng)标的使用(yòng)可(kě)以形成品位和文(wén)化認同。随着時間的推移，如果使用(yòng)某一商(shāng)标的商(shāng)品都具(jù)有(yǒu)類似的較一緻的風格和追求，消費者對該商(shāng)标的情感會升華到文(wén)化信仰的層面，典型的例子就是“蘋果”，經過早期的蘋果個人電(diàn)腦，近期的iPhone、iPad等多(duō)種商(shāng)品的持續使用(yòng)，已經成為(wèi)時尚的代名(míng)詞。這時，對生産(chǎn)者來說，商(shāng)标實際上起到了宣傳企業文(wén)化，構立企業形象的作(zuò)用(yòng)。而對于消費者來說，購(gòu)買、擁有(yǒu)使用(yòng)這類商(shāng)标的商(shāng)品則成了體(tǐ)現品位及文(wén)化認同的象征。